Milan-Cortina 2026. Salomon aux commandes de la version hivernale du Marathon pour Tous
Partenaire Premium des Jeux d’hiver 2026, la marque française déploie une stratégie d’activation mêlant course urbaine et expérience immersive à Milan.
Activation. Succès populaire de Paris 2024, le Marathon pour Tous fait des émules. À l’occasion des Jeux d’hiver de Milan-Cortina 2026 (Italie), Salomon, l’un des partenaires premium de l’événement, a imaginé une course de 10 kilomètres dans les rues de la capitale lombarde. L’épreuve, non compétitive, comme à Paris, a été baptisée Salomon New Shapers Run. Elle se disputera samedi 21 février 2026, veille de la cérémonie de clôture. Elle reliera Via Legnano à l’Arena Civica et traversera plusieurs sites emblématiques de Milan, précise un communiqué.
Avec ce projet, la marque française positionne la course comme un outil d’engagement et d’inclusion. Le concept “New Shapers” met en avant athlètes, bénévoles, professionnels et citoyens impliqués dans le cadre de l’événement. L’initiative rappelle évidement le Marathon pour Tous organisé dans le cadre des Jeux olympiques d’été de Paris 2024. Parrainée par Orange, la course avait permis à des milliers d’amateurs de parcourir le même circuit que les athlètes olympiques.
Dispositif XXL
Le format expérientiel Salomon New Shapers Run complète le dispositif d’envergure de l’équipementier du groupe Amer Sport pour ces Jeux d’hiver. La marque est notamment l’équipementier des 18 000 volontaires et des 10 001 porteurs de flamme de Milan-Cortina 2026. Au total, plus de 400 000 pièces ont été fournies par l’entreprise française aux Jeux italien.
Quelques heures avant la cérémonie d’ouverture, Salomon avait réalisé une activation au Base Milano situé dans le quartier du design de la ville. L’opération conçue avec le studio culinaire We Are Ona constituait sa première prise de parole officielle en tant que Partenaire Premium des Jeux. Près de 300 personnes étaient invitées. Début février dernier, Salomon avait lancé avec avec BBDO Paris la campagne mondiale Shaping New Futures positionnant l’innovation comme le moteur culturel de la marque.
