Mondial 2026. Guinness et Smirnoff en profite déjà

À un mois du coup d’envoi, la Coupe du monde 2026 commence déjà à peser sur les ventes de certains groupes partenaires de la consommation.

Distribution. La Coupe du monde masculine de football 2026 commence déjà à produire ses premiers effets commerciaux. Le groupe britannique Diageo, propriétaire des marques d’alcool Guinness, Smirnoff ou encore Johnnie Walker, a publié des résultats trimestriels supérieurs aux attentes du marché. Son chiffre d’affaires atteint 4,5 milliards de dollars (3,8 milliards d’euros) sur les trois mois achevés fin mars, en progression de 2,3% sur un an. Les analystes tablaient pourtant sur un recul des ventes, selon Bloomberg.

Dans un communiqué, le concurrent de Pernod Ricard explique cette dynamique par les achats anticipés des distributeurs avant la Coupe du monde masculine de football organisée du 11 juin au 19 juillet 2026 aux États-Unis, au Canada et au Mexique. L’Amérique du Nord reste toutefois le principal point faible de Diageo. La région, qui représente plus d’un tiers des revenus du groupe, affiche un recul de 10% des ventes trimestrielles. Aux États-Unis, le groupe souffre notamment de la concurrence de marques moins chères, en particulier dans la tequila, sur fond de pression sur le pouvoir d’achat. (Avec AFP)