Mondial 2026. Comment le Canada a converti de malheureux supporters italiens
La fédération canadienne de football profite de l’élimination de l’Italie pour lancer une opération de recrutement de supporters à quelques semaines du Mondial.
Communication. Profiter du malheur des autres n’est pas très sympathique. Mais la situation peut aussi se traduire avec des opérations marketing percutantes, comme au Canada. Outre-Atlantique, la fédération de football, Canada Soccer, a eu l’idée de consoler les nombreux supporters italiens après la défaite de la squadra azura, en barrage de qualification pour la Coupe du Monde masculine de football 2026.
Le 4 avril, trois jours après cette élimination face à la Bosnie-Herzégovine, la fédération canadienne a invité les supporters italiens à échanger leur maillot national contre celui de la sélection canadienne, qui elle sera au mondial. L’opération, pensée avec l’agence créative Diamond, s’est déroulée à Toronto, dans le quartier de… Little Italy ! Sans heurts. Plusieurs personnes en ont profité pour repartir avec un maillot canadien, est-il expliqué dans un communiqué. Autant de nouveau supporters canadiens gagnés.
Viral sur les réseaux sociaux
“Le football au Canada a été construit par des générations de joueurs, de fans et de communautés, y compris des italo-canadiens, qui ont contribué à donner vie à la passion de notre jeu, rappelle Paulo Senra, directeur des communications et du contenu chez Canada Soccer. Nous voulons que chaque Canadien quelles que soient leurs allégeances historiques rejoigne l’élan autour de notre équipe nationale masculine, car cette fois, c’est le Canada ».
En 48 heures, la campagne a généré plus de 1,1 million de vues et 34 000 interactions sur les réseaux sociaux. Relayée à l’international, elle s’inscrit dans la plateforme “Our Game Now” lancée par la fédération canadienne à l’approche de la Coupe du Monde 2026 qui se jouera en partie au Canada à partir du 11 juin prochain.
