Mondial 2026. Topps s’offre le premier show de mi-temps d’une finale

Topps a associé son nom au premier spectacle de mi-temps d’une finale de Coupe du monde. Une opération menée au nez et à la barbe de Panini, le licencié officiel dans l'univers des vignettes à collectionner.

Topps, marque de vignettes à collectionner rachetée en janvier 2022 par le géant du merchandising Fanatics, s’est offert le naming du premier spectacle de mi-temps d’une finale de Coupe du monde de football. Il s’est tenu dimanche 19 juillet 2026 à New York (États-Unis), lors de la finale entre l’Espagne et l’Argentine. L’annonce a été faite la veille, pendant la petite finale entre la France et l’Angleterre, via des messages diffusés sur les panneaux LED du stade.

L’opération surprend : Topps n’est pas partenaire de cette édition du Mondial. La licence de l’album de vignettes est détenue par Panini, qui a publié son traditionnel album recueil. En mai dernier, la FIFA a cependant annoncé qu’elle ne prolongeait pas avec l’éditeur italien après l’édition 2030 du Mondial masculin, au profit de Topps. L’instance semble avoir profité du fait que ce nouveau spectacle ne relevait pas du programme marketing officiel de la compétition.

Produit par Global Citizen, mis en scène par Chris Martin et long de onze minutes, ce spectacle exceptionnel a réuni Madonna, Shakira, BTS, Justin Bieber, Burna Boy et le chef d’orchestre Gustavo Dudamel. Cette nouveauté a conduit la FIFA à prolonger la mi-temps, qui a duré plus de 27 minutes, soit douze minutes de plus que le quart d’heure réglementaire. M6 n’a diffusé que deux écrans publicitaires, contre trois habituellement.