Outdoor. The North Face en mission pour dépoussiérer l’image de la randonnée

Face à une pratique jugée parfois trop sage, une marque outdoor lance une campagne mondiale pour renouveler l’image de la randonnée et toucher une nouvelle génération.

Communication. L’équipementier The North Face dévoile une campagne baptisée Never just a hike pour accompagner sa collection Hike Printemps-Été 2026. L’objectif est de dépoussiérer l’image de la randonnée et de la reconnecter à une génération plus jeune indique un communiqué. La prise de parole s’appuie sur un manifeste qui critique une randonnée « aseptisée » et trop standardisée. La campagne se déploie en trois temps (pluie, vent et soleil) avec des lancements entre mars et mai 2026.