Depuis 50 ans, les vignettes Panini font partie du quotidien des passionnés de football en France. Les albums consacrés au championnat de France ont traversé les générations, rassemblant environ 25 000 vignettes différentes. « La passion, celle que nous partageons avec les athlètes et les joueurs, et qui est ressentie par les collectionneurs, est la clé de ce succès », estime Alain Guerrini, président de Panini France. C’est d’ailleurs autour de cette passion, celle de l’ouverture de la pochette avec la découverte de son contenu, que l’éditeur lance une campagne de publicité.
L’Hexagone est un marché majeur pour l’éditeur italien. Mais notre pays est loin derrière l’Italie où l’album historique lancé en 1961 peut contenir jusqu’à un millier de vignettes, soit deux fois plus que son homologue tricolore. L’Angleterre et l’Espagne figurent également parmi les marchés phares de Panini, tandis que la France partage la quatrième place avec l’Allemagne. Cependant, les éditions Coupe du monde génèrent un engouement bien plus important dans l’Hexagone : « Dix fois plus,» selon Alain Guerrini.
Un des secrets de cette longévité réside dans le maintien d’une ligne éditoriale exclusivement sportive, assure-t-on chez Panini. « Nous nous concentrons sur l’éditorial, sans multiplier les ajouts marketing, précise Alain Guerrini. Les sponsors sont déjà très visibles sur les maillots » Cette année, Panini va toutefois collaborer avec McDonald’s, partenaire de la Ligue 1, pour des opérations ponctuelles.
De quoi réjouir Vincent Labrune, le président de la Ligue de Football Professionnel… et collectionneur de vignettes Panini depuis son enfance. Il a confié à SportBusiness.Club avec humour : « Aujourd’hui, ces vignettes me servent de “bon point” avec mon fils. » Une passion intemporelle.
Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Janvier 2025
