Alors que l’instauration d’un congé menstruel a été refusée à l’Assemblée nationale le 27 mars dernier, Always compte sur les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 pour briser le tabou autour des règles. La marque de produits d’hygiène féminine du groupe Procter & Gamble, partenaire premium de Paris 2024, a lancé une campagne visant à lutter contre l’anxiété menstruelle dans le sport. « Nous sommes en année olympique, c’est le moment où jamais d’en parler,» a indiqué Laeticia Xoual, directrice d’Always France, lors d’un point presse organisé le 28 mars 2024 à Paris.
Pour communiquer autour de son combat, Always s’appuie sur son ambassadrice de marque Marie-Amélie le Fur, neuf fois médaillée aux Jeux Paralympiques. « Je suis très fière de porter cette campagne, s’est-elle réjouit. Il est important d’en parler pour faire bouger les choses. Si une athlète comme moi n’en parle pas, qui le fera ? C’est un sujet tabou mais l’industrie globale du sport doit changer. Je parle de la mentalité des entraîneurs, des produits textiles et du regard en général ».
Always au Village des Athlètes
Cette campagne de communication sera visible dans les rayons des grandes surfaces. Jusqu’aux Jeux de Paris 2024, un pack de serviettes hygiéniques Always acheté équivaudra à une séance de sport offerte. « Nous souhaitons mener des actions concrètes, a indiqué Laeticia Xoual. Nous profitons du fait d’être partenaire pour éveiller les consciences et sensibiliser. Nous souhaitons également profiter du sport pour tester la qualité et la technicité de nos produits ».
En qualité de “produit menstruel officiel de Paris 2024”, Always mettra à disposition des sportives des serviettes et tampons hygiéniques dans chaque salle de bain du Village des Athlètes. La marque attend maintenant la commande du Comité International Olympique pour connaitre la quantité à fournir. Dans le cadre de cette campagne, Always mettra par ailleurs 250 000 produits à disposition de l’Association “We Are Etendart” afin de l’accompagner dans sa lutte contre le décrochage sportif des adolescentes.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Avril 2024
