Business. Red Bull revient aux sources. A l’occasion des Jeux olympiques de Paris 2024, la marque de boisson énergisante a loué un espace de coworking dans le 10e arrondissement de la capitale, le même dans lequel elle avait installé ses bureaux lors de son arrivée en France il y a plus de dix ans. L’entreprise autrichienne y a cette fois déployé le temps de l’événement sa « Energy Station » dédiée à ses 126 athlètes sous contrat qui participent à la compétition.
Au total, six étages composent ce lieu totalement décoré aux couleurs et à l’identité de la marque. Les canettes emblématiques sont évidemment présentes un peu partout dans des mini-réfrigérateurs et accompagnent d’immenses photographies d’athlètes accrochées au mur. Ambassadeurs de Red Bull, le Grec Stefanos Tsitsipas (tennis), le Suédois Armand Duplantis (saut à la perche), le Belge Wout Van Aert (cyclisme) et le Français Kauli Vast (surf) sont parmi d’autres mis en avant. Bon nombre sont passés ou passeront dans ce pavillon éphémère inaccessible au grand public.
Une première
Chaque étage a sa fonctionnalité. Le premier est dédié à la restauration des athlètes. Le deuxième permet aux athlètes de récupérer grâce à divers soins, massages ou repos. Le troisième sert de bureau pour les collaborateurs de la marque présents à Paris à l’occasion des Jeux. Le quatrième est réservé aux activités médiatiques avec une salle d’interview, un studio de podcast et de télévision. Une salle de presse a même été déployée pour les médias. Les cinquième et sixième étage sont destinés aux athlètes et à leur famille avec une salle de jeu et un salon télévisé.
« C’est un lieu pensé à 100% pour nos athlètes, explique un porte-parole de l’Energy Station. C’est un cocon pour qu’ils se sentent bien, qu’ils puissent se détendre, se changer les idées dans un univers qu’ils connaissent et qu’ils apprécient. Cette House s’inscrit dans un parcours très chargé pour les athlètes surtout que nous sommes assez éloignés du Village olympique. Cependant jusqu’ici leurs retours sont très positifs.«
Accompagné par l’agence de l’évènementiel Milestone, Red Bull déploie pour la toute première fois une « House » dans le cadre des Jeux olympiques. Un événement dont la marque n’est pas partenaire. L’entreprise autrichienne avait initié ce projet à l’occasion des Jeux de Tokyo en 2021. Mais, à l’époque, il n’avait pas abouti en raison de la crise du covid. A Paris, l’Energy Station restera ouverte jusqu’au 11 août 2024 et ne poursuivra pas pour les Jeux paralympiques. En revanche Red Bull songe déjà à reproduire ce dispositif à Los Angeles pour les Jeux de 2028, a-t-on soufflé à SportBusiness.Club.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club août 2024
