Officiellement aucune boisson alcoolisée ne sera disponible dans les espaces publics des sites des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024. « Nous avons décidé de se plier à la loi Evin et de ne pas demander de dérogation,» a répété ce lundi 25 mars 2024 Tony Estanguet, Président de Paris 2024, en marge d’un point presse organisé par Tourtel Twist, Supporteur officiel des Jeux… et fabriquant de bières sans alcool du groupe Kronenbourg. Néanmoins, des discussions seraient en cours pour autoriser la vente d’alcool, notamment de la bière, au Champions Park du Trocadéro.
Ouvert au public, ce lieu festif, installé au cœur de Paris face à la Tour Eiffel sera celui de la célébration des médaillés des Jeux. Si la vente de boissons alcoolisées était autorisée dans cet espace officiel opéré par Paris 2024 et qui ouvrira gratuitement pendant 10 jours à partir du 29 juillet 2024, c’est le groupe Kronenbourg qui en serait le bénéficiaire. Selon les informations de SportBusiness.Club, le brasseur français, appartenant au groupe Carlsberg, pourrait proposer sa marque star, la “1664”, proposée sur les autres sites dans sa version 0%.
En revanche, l’alcool sera bien présent dans les espaces hospitalités des sites olympiques et paralympiques, notamment le Palais de Tokyo situé à quelques minutes du Trocadéro. Kronenbourg serait d’ailleurs à ce sujet en discussion avancée avec On Location, gestionnaire exclusif des espaces hospitalité de Paris 2024, pour fournir en bière avec alcool les loges et autres lieux privatisés. Au total, entre 1 000 et 2 000 hectolitres de bière devrait être consommées durant les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, nous a-t-on indiqué.
Le groupe Kronenbourg a acquis les droits marketing du segment “bières et bières sans alcool” des Jeux de Paris 2024 qui avait été “rachetés” par Paris 2024 auprès du CIO uniquement pour le territoire français. Le brasseur ne pourra pas communiquer à l’étranger sur ce partenariat. Les droits mondiaux sur ce secteur ont récemment été achetés pour plusieurs Jeux par le géant américain AB Inbev qui, lui, pourra associer ses marques, et notamment Corona sans alcool, aux Jeux de Paris partout sur la planète… sauf en France.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Mars 2024
