Paris 2024. EDF et Orange dans la roue de Coca-Cola
Etudes. Coca-Cola est la marque citée le plus souvent comme partenaire des Jeux olympiques de Paris 2024 selon une étude réalisée en septembre 2024 par Yougov et publiée jeudi 7 novembre 2024. La marque de boisson, partenaire mondial des jeux olympiques, devance EDF, Orange, Decathlon et Carrefour, partenaires nationaux de Paris 2024. Adidas, cité en tête en juin dernier, arrive en sixième position. L’équipementier aux trois bandes n’est pas partenaire des Jeux, au contraire du Coq Sportif, qui arrive juste après. Les scores par entreprise ne sont pas indiqués.
Yougov a, par ailleurs, vérifié les retombées des sponsors sur quatre populations : les “Fans immersifs” (8%) intéressés par le sport mais qui ne regardent pas les sponsors ; les “Fans stratégiques” (11%), intéressés par le sport mais aussi par les sponsors ; les “Curieux marketing” (13%) pas intéressés par le sport mais qui regardent les marques ; le “Public distant” (31%) ni intéressés par le sport ni par les marques.
Ainsi, quand 18% des Français connaissaient l’association du Coq Sportif avec les Jeux de Paris 2024, ce taux montait à 49% auprès des “Fans stratégiques” et à 31% auprès des “Curieux marketing”. Toujours selon l’étude Yougov, le pic de “souvenir publicitaire” d’une campagne du Coq Sportif a été plus élevé chez les “Fans stratégiques” (26,2% les premiers jours des Jeux paralympiques) que chez les “Curieux marketing” (12,8% juste avant le début des Jeux paralympiques).
