Paris 2024. « Je ne participerai pas » : l’IPC en campagne pour les Jeux paralympiques
Campagne. « Je ne participerai pas aux Jeux paralympiques de Paris 2024 ». Depuis le 14 août 2024, de nombreux athlètes paralympiques ont partagé ce message énigmatique sur les réseaux sociaux. Ces publications font en réalité partie d’une large campagne de communication déployée en Angleterre et aux Etats-Unis par l’IPC (Comité international paralympique) en collaboration avec l’agence créative adam&eveDDB. Cette prise de parole a pour objectif de rappeler que ces athlètes seront véritablement en compétition et pas seulement à Paris pour participer.
« Les paralympiens ont souvent été décrits dans les médias comme des participants et non comme des concurrents. » explique Craig Spence, directeur de la marque et de la communication de l’IPC. « À Paris 2024, il est temps de remettre les pendules à l’heure. Cette stratégie sociale contribuera à alimenter les conversations à ce sujet. » Pendant les Jeux paralympiques, la campagne sera visible par des supports numériques extérieurs aux États-Unis, au Royaume-Uni et à Paris (France).
De son côté, le Comité d’organisation des Jeux de Paris 2024 a lancé une campagne dont l’objectif est d’accélérer la vente des billets pour les Jeux paralympiques sous la signature « Games is not Over« . Histoire de faire passer le message qu’il y a une autre compétition sportive aussi palpitante après les Jeux olympiques, dont la flamme s’est éteinte dimanche 11 août dernier. Les Jeux paralympiques de Paris 2024 se déroulent du 28 août au 8 septembre 2024.
