Activation. Le groupe LVMH a levé le voile sur ses dernières “surprises” entourant son partenariat premium avec les Jeux de Paris 2024. « Nous gardons encore un dernier mystère sur le rôle de Dior lors de la cérémonie d’ouverture mais pour le reste vous savez tout,» a indiqué tout sourire Antoine Arnault, directeur image et environnement du groupe français lors d’un point presse mardi 2 juillet 2024. Le dirigeant a profité de sa prise de parole pour révéler que la maison Louis Vuitton habillera les 515 volontaires sélectionnés pour remettre les médailles aux athlètes sur les podiums.
Ces uniformes fabriqués à partir de matières éco-conçues laissent apparaître un “style garçonne”. Ils sont complétés par un béret de la Maison Duval. Au total, près de 600 tenues seront fabriquées et cousues en France et en Italie. Elles ne seront pas commercialisées, a-t-on confirmé à SportBusiness.Club. Avant d’être remises autour du cou des athlètes par un dignitaire, les médailles seront amenées sur un plateau par les volontaires. Là aussi, le groupe LVMH sera présent grâce à un design en damier particulièrement équivoque à l’identité de la maison française. « La marque n’apparait pas directement puisque nous devons respecter les règles mais nous avons été subtile et astucieux pour que notre ADN visuel transpire de ces créations, » a expliqué Antoine Arnault.
Avec ces annonces et à travers ses marques, le groupe LVMH s’impose encore un peu plus comme l’un des acteurs principaux des cérémonies des Jeux de Paris 2024. Au sein du groupe de luxe, la Maison Chaumet a fabriqué les médailles, Louis Vuitton a signé la malle transportant la flamme olympique, Berluti a créé les tenues avec lesquelles les athlètes tricolores défileront lors de la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques le 26 juillet 2024. Sans oublier Sephora, présent sur le Relais de la Flamme et Moët & Hennessy chargé d’approvisionner les espaces hospitalités en vin et champagne.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club juillet 2024
