Activations. Le Stade de France, à Saint-Denis, n’aura pas l’exclusivité des courses durant les Jeux olympiques. Au Village des athlètes les délégations pourront aussi les faire dans un supermarché Carrefour de 250 mètres carrés. Partenaire premium des Jeux de Paris 2024, l’enseigne de distribution propose 1 500 références dans cet espace éphémère. Des produits alimentaires, essentiellement des snacks sucrés et salés, ont été mis en rayon. Ainsi, entre deux entraînements, les athlètes pourront remplir leur panier d’un pot de Nutella, un sachet Haribo ou de chips Brets et de paquets de gâteaux Saint-Michel. Des produits du groupe Danone, partenaire de Paris 2024, comme des Danette et des boissons Hipro sont également disponibles.
Le sol a été recouvert par une reproduction d’une piste d’athlétisme. Celle-ci mène les clients vers le rayon produits d’hygiène. Ici les marques de Procter & Gamble, partenaire mondial des Jeux, sont en tête de gondole. En revanche, impossible de trouver de l’alcool dans le magasin. La vente de bières, vins ou spiritueux est strictement interdite. D’ici la fin des Jeux paralympiques de Paris 2024, le magasin espère enregistrer un chiffre d’affaires de 300 000 euros grâce à ce point de vente éphémère a appris SportBusiness.Club.
L’enseigne française a installé deux autres points de vente temporaires sur des sites officiels de Paris 2024. Celui du centre international de la télévision, l’IBC (International Broadcast Center), au Bourget (Seine-Saint-Denis), devrait générer 250 000 euros. Pas très loin, le troisième point de vente Carrefour, ouvert au sein du village des média à Dugny (Seine-Saint-Denis) devrait atteindre les 150 000 euros de chiffre d’affaires. En France, Carrefour active son partenariat à destination du grand public en transformant ses parkings en mini-stade et en organisant des tournées des Phryges.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club juillet 2024
