Marie-Josée Pérec en viendrait presque à perturber la quiétude du sixième étage des bureaux du siège de Randstad à Saint-Denis. A l’occasion de l’inauguration de la « Maison de l’Athlé » ce mardi 9 juillet 2024, les collaborateurs du groupe spécialisé dans l’intérim multiplie les selfies avec l’ancienne athlète française championne olympique. Celle-ci est venue accompagner les quatre-vingt-dix athlètes tricolores sélectionnés par la Fédération Française d’Athlétisme (FFA) pour disputer les Jeux olympiques de Paris 2024, dont Randstad, partenaire de la FFA, est « supporteur officiel ».
Née d’une collaboration commerciale avec la FFA, cette “Maison” située à proximité du Stade de France accueillera les athlètes français pendant les Jeux. Cette activation se présente comme un parfait exemple de ce que souhaite faire le groupe néerlandais à travers ses partenariats. « Nous voulons faire vivre une vraie aventure à nos équipes, explique Gilles Gobron directeur marketing adjoint de Randstad France. Ce genre d’action est à la fois motivant et engageant pour les collaborateurs. Nous avons un vrai enjeu de marque employeur »«
Pour stimuler ses propres équipes, Randstad a, par ailleurs, décidé de gérer son partenariat avec les Jeux de Paris 2024 sans faire appel à une agence extérieure. « Nous le revendiquons, indique fièrement le dirigeant. Le département marketing et communication a appris sur le tas en se servant de l’expérience des partenariats en cours avec l’Olympique de Marseille ou le RC Lens par exemple. Les équipes ont gagné en savoir-faire. Je suis très fier d’elles ».
Objectif commercial
Dans le cadre des Jeux de Paris 2024, Randstad a mis son savoir-faire à exécution. L’entreprise a recruté 1 500 personnes pour le Comité d’organisation (COJO) et plus de 2 500 autres pour les partenaires et diffuseurs de l’événement. « C’est valorisant d’être acteur des Jeux, confie Gilles Gobron. Ces recrutements sont la preuve de notre efficacité et compétence. Ce sera un atout pour nos opérations commerciales futures ».
L’enjeu d’image est également fort. Désireux d’être le plus inclusif possible, Randstad mise sur les valeurs de l’olympisme pour faire rayonner cette ambition et ainsi créer de la préférence de marque chez les futurs actifs. En France, 85 000 personnes par semaine signent des contrats d’intérim via une agence Randstad. Marie-José Perec rêve surement d’en signer un d’une journée pour allumer la vasque olympique le 26 juillet prochain lors de la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques de Paris 2024. Un job de rêve.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club juillet 2024
