Persil met au tapis le tabou des règles dans le sport
Publicité. Six filles sur dix* craignent de faire du sport en raison de potentielles fuites menstruelles. Persil a décidé de s’attaquer à ce tabou. La marque de lessive d’Unilever s’est associée à l’équipe féminine de football d’Arsenal pour lancer fin février 2025 une campagne dont le message est clair « Every stain should be part of the game » (“Chaque tâche devrait faire partie du jeu”). Cette prise de parole est illustrée par des affiches mettant en avant des sportives ayant saigné pendant leurs performances sportives.
Orchestré par l’agence MullenLowe, la campagne, uniquement déployée, au Royaume-Uni, rassemble également plusieurs vidéos incarnées par des joueuses professionnelles du club anglais. Beth Mead, Leah Williamson, Katie McCabe et la capitaine Kim Little y prodigue des conseils aux entraîneurs, aux parents et aux enseignants pour faire tomber les barrières et vaincre la peur des taches, explique un communiqué. Une deuxième vague de films sera déployée à l’occasion de la Journée internationale des droits de la femme, samedi 8 mars.
La marque de lessive profite de cette campagne pour mettre en avant ses produits et la manière de s’en servir. “Tous les échantillons de sang sont les mêmes, qu’ils proviennent de votre nez, de vos genoux ou de votre utérus,” est-il par ailleurs rappelé. Selon une étude commandée par Persil, 63% des filles entre 15 et 18 ans auraient des fuites menstruelles ou des vêtements tachés en pratiquant du sport et 78% d’entre elles jettent des vêtements de sport après avoir eu des fuites menstruelles.
