Les chiliennes ont une nouvelle fois fait le spectacle à Roland-Garros. Toutefois, les chaises longues de la place des Mousquetaires, au stade de la Porte d’Auteuil à Paris, n’ont retrouvé grâce auprès des spectateurs du tournoi qu’une fois le soleil revenu. Délaissées pendant la première semaine en raison de la pluie, ces 180 fauteuils Hespéride sont couleur orange en hommage à l’ocre de la terre battue parisienne. Partenaire de l’événement depuis l’édition 2021 la marque de mobilier de jardin vient de se réengager jusqu’en 2026.
Après trois années de présence Porte d’Auteuil, les retombées sont tangibles pour la marque du groupe JJA. « Ce partenariat a un bénéfice multiple pour la marque, décrypte William Barret, directeur de la communication d’Hespéride. Il contribue fortement à valoriser l’image de marque. Il nous permet par ailleurs d’accroître notre notoriété. Nous ne sommes pas en mesure d’isoler l’impact du partenariat avec Roland-Garros mais toujours est-il que depuis quatre ans, notre taux de notoriété spontané est passé de 10% à près de 20%. C’est un sacré bond ». Cette année, la marque a passé un cap : elle apparaît désormais sur la page d’accueil de l’application officielle du tournoi ouverte 17 millions de fois durant la quinzaine.
Partenariat avec France Télévisions
Fort d’un nouveau contrat de trois ans, revu légèrement à la hausse selon les informations de SportBusiness.Club, Hespéride déploie une série d’activations dans le stade, chez ses distributeurs et dans Paris, comme à la Brasserie Auteuil, dans le 16e arrondissement, ou aux Galeries Lafayette. Ces dispositifs sont en partie imaginés par l’agence Be Brandon. Place des Mousquetaires à Roland Garros, la chilienne géante attire par exemple les curieux qui se laissent tenter par une photo insolite. La version normale est en vente 79 euros dans la grande boutique du tournoi. L’an passé, les stocks avaient été écoulés en une semaine.
Pour compléter son “plan média” à 360°, la marque s’est associée à France Télévisions, diffuseur officiel de Roland-Garros. Dans ce cadre, 200 bande-annonces sont diffusés avant et après les directs. Cette visibilité compense l’absence d’Hespéride sur la panneautique LED des courts. « Cette présence en télévision nous permet de toucher énormément de monde,» assure William Barret.
“Roland-Garros est un magnifique outil de soft power”
En complément de l’accord financier, la marque fournit 1 335 sièges et 793 tables au tournoi. Installés un peu partout dans le stade, ces mobiliers permettent aux spectateurs de s’asseoir pour se restaurer ou simplement faire une simple pause. Dans le village des partenaires, c’est aussi Hespéride qui fournit le mobilier. La marque y possède d’ailleurs sa loge où elle n’accueille pas moins de 780 invités durant la quinzaine. « Roland-Garros est un magnifique outil de soft power pour tout notre écosystème, des partenaires aux fournisseurs en passant par les investisseurs et les influenceurs, affirme William Barret. Le dispositif hospitalité que nous avons monté avec la Fédération Française de Tennis nous permet de faire vivre une journée exceptionnelle à tous nos partenaires ».
En posant ses sièges à Roland-Garros, Hespéride côtoie Rolex, Moët & Chandon ou encore Accor, tous partenaires du tournoi. Une aubaine selon le dirigeant. « Cela contribue à renforcer l’image et à nourrir le positionnement de la marque auprès des consommateurs d’Hespéride et aussi de ceux qui ne la connaissent pas encore», estime William Barret qui concentre ses efforts de communication autour de Roland-Garros.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club juin 2024
