Pourquoi le Tour de France reste un média puissant pour les annonceurs

Selon TGI France 2026, les amateurs du Tour de France forment une cible massive, engagée et réceptive à la publicité. Un profil qui renforce l’attractivité de l’épreuve pour les sponsors.

12/07/2025 – Tour de France 2025 – Étape 8 - Saint-Méen-le-Grand / Laval Espace Mayenne (171,4 km)

Etude. Selon une enquête de Kantar Media, 15,8 millions de Français déclarent s’intéresser au Tour de France, soit 29% de la population. Ce public présente un profil recherché par les annonceurs, indique l’institut. Il est plus masculin, plus mature, plus aisé et plus engagé dans le sport que la moyenne nationale selon les données de la base TGI France 2026. L’intérêt marketing de la Grande Boucle repose aussi sur la qualité de l’attention.

Les amateurs du Tour “sur-indexent” fortement sur l’exposition au sponsoring sportif explique Kantar Media. Ils sont 31% à y être fortement exposés, contre 12% dans la population générale. Ils se montrent aussi plus réceptifs à la publicité. Selon l’étude, 24% déclarent aimer la publicité en général et 25% estiment qu’elle les aide à faire de meilleurs achats possibles.