Interview. La boisson Juicy cherry est le fruit d’un récent partenariat commercial conclu entre Volvic et Gentle Mates, le club e-sport fondé par les créateurs de contenu Squeezie, Gotaga et Brawks. Cette édition exclusive disponible depuis le printemps 2025 offre une nouvelle saveur aux consommateurs mais traduit aussi et surtout l’incursion de la marque du groupe Danone dans un univers nouveau pour elle avec l’objectif de toucher des cibles différentes comme l’explique Manon Savelli Brand Manager chez Volvic France.
Pourquoi Volvic s’intéresse à l’e-sport ?
Manon Savelli : « L’e-sport incarne des valeurs fortes : la rigueur, le dépassement de soi et la passion. Nous partageons cette vision avec Gentle Mates. C’est une discipline exigeante où la performance naît aussi d’habitudes saines, comme prendre le temps de se rafraîchir avec plaisir pendant les pauses. Ce partenariat nous permet de nous engager aux côtés d’une communauté de passionnés, progamers ou fans de gaming, et d’être présents dans leurs moments de convivialité comme dans les moments de compétition.«
Quelle est la volonté derrière la co-création d’un produit commun ?
M.S. : « La co-création de Volvic Juicy Cherry avec Gentle Mates est née d’une envie partagée : proposer une saveur qui reflète leur état d’esprit audacieux et créatif, tout en s’inscrivant dans la naturalité et le plaisir qui caractérisent Volvic Juicy. Ce parfum cerise, très plébiscité par les consommateurs, symbolise la rencontre entre la force volcanique de notre eau minérale naturelle et l’énergie unique de Gentle Mates. C’est aussi une façon d’offrir aux fans une boisson qui leur ressemble, à savourer pendant leurs sessions de jeu ou leurs pauses, pour se faire plaisir sans compromis.«
Qu’attendez-vous comme retombées ?
M.S. : « Cette collaboration illustre notre engagement sur le territoire du sport et de l’e-sport, tout en nous permettant de toucher de nouvelles communautés et de faire découvrir Volvic Juicy à un public plus large. En nous associant à Gentle Mates, nous affirmons notre volonté de devenir un acteur légitime et inspirant dans l’univers du gaming. Ce partenariat ancre la marque dans des moments de vie authentiques, mêlant compétition et convivialité, et renforce notre image auprès des jeunes générations en quête de plaisir et de naturalité.«
Voyez-vous l’e-sport comme un sport ?
M.S. : « L’e-sport est une discipline exigeante, qui requiert une préparation mentale et physique de haut niveau. Chez Volvic, nous y voyons de nombreuses similitudes avec les sports traditionnels : concentration, endurance, gestion de l’effort et esprit d’équipe. Fidèles à notre engagement auprès des sportifs et des actifs, nous avons naturellement trouvé notre place aux côtés des joueurs professionnels d’e-sport. Quelle que soit la discipline, une hydratation optimale et des habitudes de vie saines sont essentielles pour performer et donner le meilleur de soi-même.«
Entretien : Titouan Laurent
© SportBusiness.Club – Septembre 2025
