Organisation. Sublimé au “Parc urbain” de la Place de la Concorde aux Jeux olympiques de Paris 2024, le skateboard va investir Roland-Garros en 2025. L’étape française de la Street League Skateboarding (SLS) se tiendra sur le court Suzanne Lenglen du temple parisien du tennis le 11 octobre prochain a-t-il été annoncé jeudi 13 février 2025. Propriété de la société américaine Thrill One Sports & Entertainment, l’événement sera organisé et commercialisé par l’agence française FrayMedia et sa filiale Skate Excellence. C’était déjà le cas en 2024 pour la première édition qui s’était déroulée dans l’Adidas Arena, au Nord de Paris.
Ce rassemblement, où 9 000 personnes sont attendues, aura pour objectif « la promotion de la discipline,” explique Cédric Fray, CEO de FrayMedia. « Du skateboard sur un court de tennis aussi mythique que celui-ci est quelque chose de disruptif, avoue le dirigeant. Il existe une communauté extrêmement puissante autour du skateboard en France. ». Le budget de la manche française de la SLS dépasserait le million d’euros selon les informations de SportBusiness.Club. Le circuit international dispose de ses propres partenaires comme la marque de boisson énergisante Monster, mais délègue la commercialisation nationale de l’événement à FrayMedia.
Une semaine d’installation
Un sponsor-titre sera prochainement dévoilé. Cet annonceur, “à la portée européenne”, déboursera 200 000 euros pour associer son nom à l’épreuve a-t-on appris. Pour être partenaire officiel, le ticket d’entrée oscille quant à lui entre 40 000 et 50 000 euros. « C’est un événement extrêmement captif, rappelle Cédric Fray. Il dure pratiquement dix heures et s’adresse à une audience très engagée, notamment sur les réseaux sociaux. Il s’agit d’un investissement pertinent pour les annonceurs désireux de toucher un jeune public ».
Un village d’exposants sera installé autour du court Suzanne-Lenglen. Une vingtaine de stands, chacun facturé 3 000 euros, est espérée. Le skate-park nécessitera une semaine d’installation. Une fois la terre battue protégée par un film plastique, les modules seront mis en place. Il sera ensuite temps de couler le bitume et de laisser reposer pour être fin prêt le jour-J. En cas de mauvais temps, le court sera recouvert grâce à son toit modulable.
Cet événement interviendra une semaine après la première édition du Run Set & Match, une course à pied organisée par la Fédération Française de Tennis (FFT) et l’agence RnK dans l’enceinte du stade le 5 octobre 2025. Le développement de ces concepts inédits à la Porte d’Auteuil, comme aussi le développement d’événements corporate dans les espaces hospitalité, symbolise la volonté farouche de la FFT d’optimiser les recettes hors tournoi du stade.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Février 2025
