Rugby. Au Mondial féminin, les sponsors derrière les Bleues
L'équipe de France féminine de rugby génère de plus en plus d'opérations marketing des partenaires de la Fédération. En marge du Mondial 2025, les annonceurs jouent le jeu.
Activations. Après sa victoire inaugurale face à l’Italie, l’équipe de France féminine de rugby jouera sa qualification pour le tableau final de la Coupe du monde 2025 en Angleterre ce dimanche 31 août. Les partenaires de la Fédération profitent de l’événement pour communiquer et cette exposition du rugby féminin. a lancé sa nouvelle campagne, « Supporter de toutes les coupes du monde« , centrée sur les rituels d’avant-match des joueuses et déployée sur les réseaux sociaux, avec Publicis Sport.
Optic 2000, partenaire officiel de la FFR, diffuse “Les yeux sur les Bleues”, avec un court-métrage conçu avec Australiegad. Nouveau partenaire de la FFR, Axa s’affiche en télévision (voir ci-dessous) depuis le début du Mondial, valorisant les jeunes femmes dans le sport. Homiris, sans lien officiel direct avec la FFR, a choisi comme en 2023 de s’associer à TF1 avec des partenariats antenne, adaptant son message autour des rugby women (voir ci-dessous).
La FFR derrière ses joueuses
En parallèle, la Fédération a elle-même a pris la parole pour mettre en avant ses Bleues dans le tournoi international et inviter les supporters français à soutenir leurs Tricolores. Deux jours avant le coup d’envoi du Mondial, l’instance sportive a lancé la campagne “Soyons Bleues”, imaginée en collaboration avec l’agence East. Celle-ci “mêle l’univers du lifestyle tout en conservant les marqueurs du rugby : son attachement au territoire, au terrain et au collectif”, indique un communiqué.
« Cette campagne est un vrai pas de côté dans notre communication, qui vise à porter un regard moderne sur le rugby féminin, estime Florian Grill, président de la Fédération française de rugby. Cette Coupe du monde est un rendez-vous important pour faire connaître le rugby féminin et donner envie de le pratiquer. Avec “Soyons Bleues”, plus qu’un simple slogan, c’est un appel pour que cette Coupe du monde soit une fête, un défi, une célébration : celle du rugby, celle des femmes, celle du collectif. »
