Running. ON défie Nike et sa culture de la victoire

Equipementier. En opposition à Nike, qui a récemment dévoilé son nouvel hymne de marque “So Win” prônant l’effort et le dépassement de soi, l’équipementier ON lance une communication baptisée “Soft Wins” vantant une approche plus douce du sport. « En tant que marque axée sur la performance, nous voulions remettre en question l’idée que le succès en course à pied est défini par l’intensité seule », explique Alex Griffin, directeur du marketing de la marque suisse dans un communiqué. Cette campagne a tout de même pour objectif la promotion d’un modèle de chaussures de la marque, la Cloudsurfer 2. Elle est incarnée par la marionnette Elmo issue de Sesame Street.