Sponsoring. En bas des Champs-Elysées, nombreux sont les passants en quête de pins Samsung. Dans son pavillon éphémère installé dans le Square Marigny, la marque coréenne propose d’en gagner en vivant six expériences et autant de fonctionnalités à découvrir. De l’intelligence artificielle à la photo en passant par le gaming, les visiteurs tentent de relever des défis pour repartir avec les petits objets du désir qui se collectionnent sur les tours de cou de accrédités. « Nous travaillons depuis des mois autour de ces activations,» explique Jérôme Bloch directeur marketing et stratégie mobile expérience chez Samsung France.
Partenaire mondial des Jeux depuis 1998, la marque mise sur la proximité avec ses clients. Samsung a imaginé plusieurs opérations à destination du grand public et fait gagner de nombreuses places pour assister aux épreuves olympiques et paralympiques de Paris 2024. Le fabricant de smartphone s’est même associé à d’autres partenaires de l’événement comme Orange, Carrefour et Darty pour proposer des offres commerciales d’autant que ces Jeux coïncident avec le lancement de plusieurs nouveaux modèles de la marque comme le téléphone pliable Z Flip6.
Des selfies pour l’histoire
C’est d’ailleurs avec cet appareil que Samsung réalise une opération marketing inédite et remarquée. Lors des podiums des Jeux de Paris 2024, les médaillés peuvent réaliser un “victory selfie“. Celui ayant réuni les paires de tennis de table sud-coréenne et nord-coréenne est devenu viral. « C’est le fruit d’un travail conjoint avec le Comité International Olympique, explique Jérôme Bloch. Nous avons réussi à intégrer Samsung dans la cérémonie de remise des médailles. Cela apporte une expérience nouvelle aux athlètes qui peuvent récupérer leur selfie sur une application qui leur est dédiée ».
A l’occasion des Jeux de Paris 2024, la marque a par ailleurs offert aux 17 000 athlètes engagés une édition spéciale du Galaxy Z Flip6. L’étui de protection qui accompagne chaque appareil a même été fabriqué par Berluti, maison du groupe LVMH, partenaire premium des Jeux de Paris 2024. Un grand nombre d’occupants du Village des Athlètes, dont certains sous contrat avec la marque, ont publié des « unboxing » de leur coffret cadeau sur les réseaux sociaux offrant ainsi à Samsung une belle visibilité même si « la marque est déjà connue partout dans le monde» se targue le directeur.
Le 26 juillet dernier, Samsung avait installé plus de 200 Galaxy S24 Ultra sur les 85 bateaux dans lesquels avaient embarqués les athlètes de la cérémonie d’ouverture de Paris 2024. Ce dispositif a permis de retransmettre l’événement via un réseau 5G privé d’Orange, fournisseur officiel technologique de Paris 2024. Ces appareils sont également déployés sur différentes embarcations des épreuves de voile à Marseille (Bouches-du-Rhône). Idéal comme démonstration produit et être au plus près de Charline Picon, médaillée de bronze en skiff ce vendredi 2 août 2024.
