Sponsoring du football féminin: la France en bas de classement
À quatre mois de l’Euro 2025 féminin de football, qui se tiendra en Suisse du 2 au 27 juillet, l’engouement pour la discipline n’a jamais été aussi fort. Une étude réalisée par l’agence Sportfive, auprès des 16-64 ans en France, en Allemagne, en Espagne, en Grande-Bretagne, en Australie et aux États-Unis, révèle que 196 millions de personnes s’y intéressent. Les résultats ont été publiés mercredi 26 février 2025.
En France, 19,9 millions de personnes déclarent suivre avec intérêt le football féminin, soit 54% de la population. Un chiffre dans la moyenne des pays étudiés, derrière la Grande-Bretagne (62%) mais devant les États-Unis (48%), l’Allemagne (50%) et l’Espagne (53%). L’étude souligne aussi que le football féminin attire davantage les hommes (52%) que les femmes (48%), ces dernières ne représentant que 42% des passionnés de football en général.
Si près d’une personne sur deux suit le football féminin dans ces six pays, de nombreux fans restent frustrés par son traitement médiatique. Ainsi, 76% jugent que la couverture du football féminin est encore insuffisante, et 81% souhaiteraient voir davantage de contenus sous de nouveaux formats consacrés aux joueuses, relève l’enquête de Sportfive.
La France en queue de peloton
L’enquête met aussi en évidence que les équipes nationales suscitent plus d’intérêt que les championnats domestiques. Pourtant, ces derniers attirent de nombreuses marques. Les championnats élites et les équipes des six pays recensent un total de 1 600 entreprises partenaires, issues principalement des secteurs de l’ingénierie et de la construction (10,2%), des services financiers (9,5%) et du commerce (7,1%).
Avec 133 sponsors recensés en combiné, l’Arkema Première Ligue, le championnat français, et ses douze clubs font figure de mauvais élève en matière de sponsoring. Ce total est trois fois inférieur à celui du championnat allemand, la Google Pixel Frauen-Bundesliga, qui, avec ses 12 équipes, compte 415 sponsors. Des statistiques qui, heureusement, ne présagent cependant en rien le nom de la nation qui soulèvera le trophée cet été en Suisse.
