Activations. Depuis des années, des pénis sont dessinés par des petits malins sur les routes du Tour de France hommes. Ces gribouillages obscènes sont régulièrement effacés par les équipes vigilantes d’Amaury Sport Organisation (ASO) avant le passage des coureurs et des caméras de télévision. Le phénomène n’a malheureusement pas épargné l’édition féminine. Et cela a donné des idées à Škoda. Le partenaire officiel de l’épreuve, accompagné par l’agence FCB London, a décidé de transformer ces graffitis… en messages valorisant le Tour de France Femmes.
Lors de la 19ᵉ étape du Tour masculin 2025, les équipes du constructeur automobile tchèque sont parties à la chasse à ces dessins, non pas pour les effacer, mais pour leur donner une seconde vie. Deux artistes, Cécile Dormeau et Erin Aniker, les ont détournés en silhouettes de cyclistes, en messages d’encouragement ou en symboles d’inclusivité, accompagnés de la signature #WatchTheFemmes. Ce mot-clé vise à soutenir la version féminine de la course, disputée la semaine suivant la fin de l’épreuve masculine.
En complément de cette opération marketing maligne, Škoda a axé sa communication 2025 autour d’un autre message fort : la prévention routière et des cyclistes. Le constructeur du groupe Volkswagen a ainsi lancé une campagne d’affichage dans les zones les plus accidentogènes de six grandes villes françaises. Baptisée “Safety Billboards”, cette initiative s’appuie sur des données géolocalisées fournies par l’agence DDB Paris, en collaboration avec Remind PHD. Škoda, qui célèbre ses 130 ans en 2025, est partenaire du Tour de France depuis 21 ans.
© SportBusiness.Club – Juillet 2025
