Tennis. Lacoste prépare Roland-Garros avec le retour d’une plateforme de marque

La marque française relance sa signature historique avec une campagne mondiale centrée sur son héritage et ses ambassadeurs.

Marque. A l’approche de Roland-Garros dont la marque est partenaire depuis 55 ans, Lacoste réactive sa plateforme de marque « La vie est un beau sport ». La campagne mondiale s’appuie sur l’héritage tennis pour renforcer son positionnement lifestyle explique un communiqué publié le 27 avril 2026.

Pensée avec l’agence BETC, la prise de parole s’appuie sur un film et une campagne d’affichage, complétés par un dispositif digital et social media. Novak Djokovic reste au cœur du dispositif comme ambassadeur clé, aux côtés de Wang Yibo.

« Notre intention était de réinterpréter Life is a Beautiful Sport avec un regard plus lifestyle, plus joyeux, plus libre. » explique Nicolas Lautier, Executive Creative Director, BETC. « Lacoste est une marque née du tennis, qui a toujours pensé le style from the court to the street. »