Tennis. Boss habille l’Open d’Australie

Le tournoi australien renforce son offre marketing avec une marque premium. Objectif : enrichir l’expérience sur site et développer les revenus hors billetterie.

Sponsoring. L’Open d’Australie a conclu un partenariat avec Boss. La marque allemande du groupe Hugo Boss devient habilleur lifestyle officiel du tournoi du Grand Chelem à partir de 2027. Environ 4 000 tenues seront fournies aux officiels, arbitres et ramasseurs de balles, précise un communiqué publié lundi 13 avril 2026. L’accord inclut aussi du merchandising, des boutiques éphémères, des activations pour le public et de l’hospitalité. La durée du contrat n’a pas été précisée.