Troisième année et déjà un nouveau look pour Mondial Relay dans la caravane publicitaire du Tour de France 2026. Partenaire officiel de l’épreuve cycliste masculine depuis 2024, l’entreprise française, rachetée en 2021 par le groupe polonais InPost, leader européen de la livraison hors domicile et des consignes automatiques, renouvelle son dispositif sur les routes de la Grande Boucle. Cette année, la marque aligne cinq véhicules, dont un char spectaculaire. L’ensemble, conçu avec l’agence Panenka, met en avant les “lockers”, ces consignes où les clients peuvent déposer ou retirer leurs colis.
La marque fait aussi évoluer l’apparence de ses caravaniers. Leur nouvelle tenue, à l’allure vintage, a été imaginée par Alexan Djidjirian un jeune créateur français et fondateur de Studio Miasin. Son travail s’inspire du sportswear de l’âge d’or du cyclisme, entre les années 1960 et 1970. Ces maillots reprennent les codes historiques de la discipline, avec une approche plus actuelle. L’objectif est de relier l’univers populaire du Tour à une identité visuelle plus mode, précise Mondial Relay. Sur les chars, les relayeurs, ainsi vétus, distribueront plusieurs objets promotionnels aux spectateurs, dont des peluches, des Tote Bags et des tours de cou.
Bilan satisfaisant
Cette troisième édition marque aussi la dernière année du premier contrat signé avec Amaury Sport Organisation (ASO). Elle intervient dans un contexte de développement rapide du réseau de Mondial Relay en France. L’entreprise indique avoir franchi le cap des 11 000 lockers installés dans l’Hexagone. À ce maillage s’ajoutent 7 000 Points Relais. Le Tour de France permet ainsi à la marque de donner une visibilité nationale à son réseau physique, tout en renforçant son ancrage local. « Le bilan des deux premières années est très satisfaisant, commente Charles Jaunez, Directeur marque et marketing opérationnel chez Mondial Relay. Les négociations sont en cours avec Amaury Sport Organisation (ASO), mais rien n’est acté à ce jour ».
Pour envisager une prolongation, Mondial Relay analyse plusieurs indicateurs. La marque appuiera sa reflexion sur des études de valeurs, l’estimation des retombées médias et le coût global du dispositif. « Nous regardons la cohérence entre les valeurs des marques, les retombées médias et, évidemment, l’aspect budgétaire,» précise Charles Jaunez. Pour Mondial Relay, la Grande Boucle est une puissante vitrine. Elle permet de toucher un public familial sur l’ensemble du territoire et de matérialiser un service désormais intégré aux usages du quotidien. Le Tour offre aussi un terrain d’expression direct, à distance des prises de parole institutionnelles. Un enjeu important pour une marque sur un secteur très concurrencé qui veut souhaite poursuivre l’implantation de ses lockers.
© Sport Business Club – Juillet 2026
