Le Tour de France se met au baby-foot

Billards Toulet s’invite au Village du Tour de France grâce à un partenariat inédit avec ASO. Une première pour l’entreprise centenaire basée dans le Nord, qui amorce un virage stratégique vers l’univers du sport.

Licences. Le Village du Tour de France accueille une nouvelle attraction : un baby-foot aux couleurs de la Grande Boucle. Pour la première fois, Amaury Sport Organisation (ASO) a signé une licence avec un fabricant de baby-foot et de billards. C’est l’entreprise Billards Toulet, basée à Bondues (Nord), qui bénéficie de cet accord inédit. Une fierté pour son dirigeant, Aurélien Verlinde, qui a repris cette société centenaire début 2024.

L’entreprise, implantée à proximité de Lille, hôte du Grand Départ du Tour arrive donc en voisine. « Ce départ était une vraie opportunité pour nous, explique le dirigeant. Ce partenariat va nous apporter visibilité et notoriété.» Signé pour trois ans, l’accord inclut également le Dakar. Les produits, haut de gamme, sont vendus à partir de 2 690 euros pour un baby-foot et entre 3 000 et 5 000 euros pour un billard.

Ce partenariat marque un tournant dans la stratégie de Billards Toulet. L’entreprise souhaite désormais multiplier les collaborations dans le milieu sportif. Parmi ses ambitions figurent des événements comme Roland-Garros ou des clubs de football. L’idée, légitime, de concevoir des baby-foot aux couleurs des grandes équipes françaises ou européennes est également en réflexion.