Un sponsor efface son logo pour soutenir les athlètes

Activations. Aux Pays-Bas, Odido, opérateur de télécommunications local, bouscule les codes du sponsoring sportif. À l’occasion d’une étape du circuit international de patinage de vitesse (“ISU Short Track World Tour”), qui s’est tenue dans le pays début février 2025 et dont l’entreprise était partenaire titre, Odido a remplacé son logo présent sur les tenues des athlètes par des messages personnels de leurs proches. Cette initiative disruptive s’inscrit dans un projet baptisé “The Meaningful Logo” et a été orchestrée en collaboration avec les agences TBWANEBOKO et TBWAHelsinki.

“Dans le sport, l’accent est généralement mis sur la performance, explique Leo Hensen, directeur du marketing et de la communication de l’entreprise, dans un communiqué. Chez Odido, nous examinons comment nous pouvons connecter les athlètes avec les personnes qui comptent le plus pour eux. En remplaçant notre logo par un message personnel, nous montrons comment le sponsoring peut aussi avoir un sens d’une manière différente. »

Odido prévoit d’étendre ce dispositif à d’autres sports et compétitions auxquels la marque est associée, et cela jusqu’aux Jeux d’hiver de Milan-Cortina en 2026, en Italie.