Interview. Pendant les Jeux olympiques, Décathlon s’est installé dans le parc de la Villette, au Nord Est de Paris, juste à côté du Club France qui affiche complet tous les jours. Dans un espace de 6 000 mètres carrés, l’entreprise du groupe Mulliez propose aux visiteurs une initiation à de nombreuses activités sportives, des showcases, la diffusion des épreuves et même une skate-line, une tyrolienne qui traverse le site dans sa longueur avec un skate accroché à ses pieds. La marque préférée des Français a installé, pour la première fois lors d’un événement une fan-zoneL Lieu attire jusqu’à 13 000 personnes par jour. Une première pour l’enseigne. Mais qui pourrait en appeler d’autres selon Virginie Sainte la directrice du partenariat Paris 2024 chez Decathlon.
Que recherche Decathlon avec cette fan zone ?
Virginie Sainte-Rose : « C’est un endroit qui permet de mieux découvrir la marque. Le site est fidèle aux valeurs de Decathlon avec des animations sportives tournées autour du plaisir, du fun et de la découverte afin d’adopter la pratique de façon durable. Nous croyons profondément aux bienfaits du sport, mais pour cela, il faut que le public ait le déclic. »
Pourquoi vous êtes-vous installés dans le parc de la Villette ?
V. SR. : « Decathlon est présent dans 70 pays et le parc de la Villette s’est transformé en un parc des Nations (plusieurs comités nationaux olympiques ont également ouvert leur maison hospitalité). De plus, la Villette est le plus grand espace vert de Paris, avec comme réputation d’un parc populaire parc et ouvert, ce qui correspond à nos valeurs. »
Quel bilan faites-vous du partenariat noué avec Paris 2024 ?
V. SR. : « Il est encore compliqué de faire un bilan en fait. J’ai un bilan très argumenté à réaliser, programmé à la fin du mois d’octobre. Il faut recueillir toutes les données et analyser trois ans de partenariat. En revanche, ce que je peux dire, c’est que jusqu’ici nos attentes sont comblées et nous sommes très contents des retours. Paris 2024 est notre premier partenariat donc nous avons exploré les choses avec beaucoup de fraîcheur, beaucoup d’envie et beaucoup d’imagination. Certaines idées n’ont jamais abouti et nous pourrions faire toute une liste de choses que nous avions imaginés, mais qui ne se sont jamais produites, soit parce qu’elles étaient très ambitieuses, soit parce qu’elles étaient très à côté de la plaque (rires). »
Une fan zone comme celle-ci pourrait-elle être reproduite sur d’autres événements ?
V. SR. : « C’est quelque chose qui nous intéresse vu la réussite que nous avons sur ce projet. Mais il n’y a pas de projet pour l’instant. »
Sur un Tour de France où Décathlon est partenaire d’une équipe ?
V. SR. : « C’est une suggestion, c’est la vôtre. En tout cas, nous sommes fiers du résultat et nous ne nous interdisons pas de penser à en reproduire un. Ce projet nous ouvre des portes que nous n’aurions pas imaginé ouvrir avant. »
Entretien : Killian Tanguy
© SportBusiness.Club Juillet 2024
