Pourquoi La Roche-Posay embarque sur la Coupe de l’America
La marque du groupe L’Oréal poursuit son développement dans le sport. Elle s’associe à K-Challenge comme partenaire-titre du défi français pour la Coupe de l'America.
Le soleil de Naples (Italie) inspire La Roche-Posay. Au printemps 2027, la cité italienne accueillera les régates de la 38e édition de la Coupe de l’America. La marque du groupe L’Oréal y a vu un contexte favorable. Mardi 17 mars 2026, elle a annoncé devenir partenaire titre du défi français. La Roche-Posay succède à Orient-Express (groupe Accor), qui n’a pas poursuivi après l’édition 2024.
Le logo de La Roche-Posay sera visible sur la coque et les voiles de l’AC75 de K-Challenge, mais aussi sur les AC40, utilisés par les équipes féminine et jeune. L’écurie française engagée prend le nom de La Roche-Posay Sailing Team. Au-delà de l’exposition internationale, la marque vise surtout des activations liées à la protection solaire et au soin de la peau en conditions extrêmes.
Un laboratoire à ciel ouvert
« Nous sommes présents dans le sport depuis quelques années, notamment le tennis¹, explique Alexandra Reni-Catherine, directrice de la marque chez L’Oréal lors d’un point presse à Lorient (Morbihan). Le sport est un univers fédérateur et nous avons aussi un rôle de santé publique pour la protection de la peau. Nous allons travailler avec les skippers pour développer de nouveaux produits. Ce sera un laboratoire à ciel ouvert ». Une gamme sport sous la marque ombrelle Anthelios est déjà en lancement.
Troisième marque mondiale du soin de la peau, La Roche-Posay cible la pratique sportive outdoor. « C’est un marché important, et la marque s’adresse au grand public, indique Julien Winterberger, directeur de la communication. Par ailleurs, nous collaborons avec les athlètes de l’Insep ». La Roche-Posay prolonge aussi un partenariat signé avec K-Challenge en 2024. L’équipe, basée à Lorient, prendra ses quartiers à Naples dès l’automne 2026. La base sera construite dans le port au printemps.
(1) La Roche-Posay est fournisseur officiel de crème solaire de l’US Open, du BNP Paribas Open, du Miami Open et du Mubadala Citi DC Open. La marque est également liée à Jannik Sinner (Italie).
Stephan Kandler (K-Challenge) et Christophe Babule (La Roche-Posay / L’Oréal)
