La marque auto premium du groupe Stellantis poursuit la structuration de sa stratégie de sponsoring sportif. Début janvier 2026, DS Automobiles a annoncé devenir partenaire-titre de l’équipe de France SailGP. Le bateau est désormais officiellement rebaptisé “DS Automobiles SailGP Team France”. Une première pour une marque auto dans ce championnat international de catamarans F50 réunissant treize nations autour d’un format monotype et spectaculaire, et avec des bateaux capables de dépasser les 100 km/h.
Ce rapprochement marque une étape importante dans la stratégie de communication de la marque du groupe Stellantis. Présente dans une quarantaine de pays, avec des marchés prioritaires en France, en Italie et en Espagne, DS Automobiles cherche à renforcer sa notoriété. « La marque bénéficie d’une image forte mais reste insuffisamment connue,» résume Bastien Schupp, directeur marketing et communication. L’enjeu consiste à investir des territoires d’expression en affinité avec les valeurs portées par la marque : innovation technologique, performance et émotion.
Après plusieurs saisons d’engagement en sport auto, dans la Formula E, DS élargit son champ d’action. La voile offre une exposition différente, plus étalée dans le temps et davantage internationale. Le choix de SailGP repose aussi sur le calendrier du championnat, disputé sur l’ensemble de l’année, à la différence d’événements plus ponctuels comme la Coupe de l’America, où la marque a également été sollicitée. Initiés durant l’été 2025, les échanges avec l’équipe de France se sont intensifiés en fin d’année pour aboutir à une signature intervenue peu avant le lancement de la saison.
La moitié de la visibilité
Le statut de partenaire-titre constitue le cœur du dispositif. DS Automobiles bénéficie de la moitié de la visibilité réservée aux partenaires sur le catamaran. Un niveau d’exposition qui justifie l’investissement consenti et évalué à six chiffres. Aucun montant officiel n’est communiqué. « Nous serons les principaux contributeurs de l’équipe,» précise seulement Bastien Schupp. La marque prévoit également des activations d’hospitalité à destination de ses clients et partenaires, sur plusieurs étapes du championnat.
Au-delà de la visibilité, DS souhaite également créer des passerelles techniques. Des échanges sont envisagés entre les ingénieurs de l’équipe SailGP France et ceux du constructeur, notamment sur les questions d’aérodynamique et de matériaux légers. La marque travaille aussi sur des projets de séries limitées de véhicules associées à l’univers SailGP, ainsi que sur la production de contenus spécifiques pour alimenter sa communication.
Ce partenariat s’inscrit enfin dans une volonté de réaffirmer l’ancrage français des marques du groupe Stellantis. Positionnée sur le raffinement et le savoir-faire tricolore, DS Automobiles renoue avec un projet sportif national à forte visibilité internationale. La marque est accompagnée dans cette démarche par les agences IMG France et Sport Market. Par ailleurs, en l’absence d’étape française au calendrier cette saison, DS entend néanmoins contribuer à la montée en puissance médiatique du championnat SailGP.
© SportBusiness.Club – Janvier 2026
