Sponsoring. Volkswagen succombe à son tour aux sirènes de l’e-sport. Le constructeur automobile s’est associé à la Fédération Française de Football (FFF), dont il est partenaire officiel, dans le cadre de la première Coupe du Monde de Rocket League, un jeu vidéo de football hybride joué avec des véhicules à quatre roues. A travers un film de marque, Volkswagen révèle les trois joueurs qui représenteront l’équipe de France pour la compétition organisée en décembre 2024 en collaboration avec la FIFA.
“L’engagement de Volkswagen dans l’eSport est le prolongement naturel de notre engagement dans le football depuis 10 ans aux côtés de la FFF, explique Jean-Manuel Caparros, chef du service communication de la marque. Cette nouvelle ère ouverte par la création d’une Equipe de France Rocket League, représente une formidable opportunité de promouvoir la passion automobile combinée à la passion du ballon rond auprès de nouvelles communautés très engagées ”.
Volkswagen, accompagné par l’agence Sportfive dans cette démarche, n’est pas le premier constructeur à saisir l’opportunité de l’e-sport pour communiquer auprès des plus jeunes générations. Par le passé, Renault s’était associé à Team Vitality. Depuis 2023, la marque française, partenaire de Roland-Garros, a pris le naming de la version virtuelle du tournoi, les Roland-Garros eSeries. Dans cette univers, Kia est un des constructeurs les plus présents dans l’univers de l’e-sport. La filiale du groupe Hyundai est notamment partenaire officiel des compétitions League of Legends mais également des structures e-sport Team Vitality et Cloud9.
