Selon une enquête réalisée par Doors 3 et Sporsora, 56% des fans voient dans les univers virtuels une façon de revivre l’émotion des événements physiques. Présentée dans le cadre de l’Observatoire du Sport 3.0, cette étude entend lever les freins des marques face à l’utilisation de ces nouvelles technologies dans leurs communications. Web3, Blockchain, metaverse, NFT, Intelligence Artificielle (IA) sont déjà des termes et usages adoptés et familiers pour les Générations Z et Alpha, assure l’agence conseil.
Selon son étude, présentée avec Sporsora fin mars au sein du siège parisien de l’équipe e-sport Vitality, 33% de la “nouvelle génération” détient au moins une identité virtuelle et la moitié des fans de sport questionnés serait déjà familier avec les cryptomonnaies. « Ces technologies sont idéales pour le sport car elles ouvrent de nouveaux terrain de jeu, affirme Karen Jouve, CEO de Doors 3. Elles peuvent être utilisées au service des enjeux de la fan expérience. C’est le bon moment pour y aller ! ».
Toutefois, même si certains acteurs se sont lancés dans cette aventure, comme La Ligue Nationale de Rugby ou la Société Générale, quelques règles doivent être respectées avent de franchir le pas. Ainsi, les fans attendent une personnalisation des activations et en attendent une récompense. De plus, un accès payant peut être rédhibitoire. Par ailleurs, la proximité du message générera plus de considération et les fans se verront comme privilégiés. Enfin, près de huit fans sur dix (78%) se déclarent près à des expériences immersives avec leur club, leur sport ou leur marque préférée.
© SportBusiness.Club Avril 2024
