Groupama-FDJ United s’offre un nouveau look avec Zebra
L'agence lyonnaise signe la charte graphique de l'équipe cycliste française pour l'installer comme marque à part entière et générer de nouveaux revenus.
L’année 2026 débute avec un peu de changement chez Groupama-FDJ United. D’une part, le patron historique et emblématique de l’équipe cycliste française, Marc Madiot, a pris du recul. Et désormais c’est Thierry Cornec, ancien cadre chez Mavic et Lapierre, qui tient le guidon de la structure professionnelle World Tour. D’autre part, la formation s’offre une deuxième jeunesse grâce à une nouvelle identité visuelle.
Présentée lors d’une conférence de presse au siège parisien de Groupama, co-sponsor titre depuis 2018, cette nouvelle charte graphique est signée par Zebra, une agence basée à Lyon (Rhône) spécialisée dans le conseil, l’innovation, le design et la stratégie. Le nouveau look de l’équipe repose désormais sur une association de deux hexagones, et l’association du bleu, du blanc et du rouge afin de “revendiquer l’excellence à la française partout dans le monde”, explique Thierry Cornec.
Un merchandising plus offensif
« A l’origine, nous avions répondu à un appel d’offres pour réaliser le maillot 2026 de l’équipe, raconte Christophe Jullien, directeur conseil de Zebra. Puis nous leur avons proposer d’aller plus loin er d’accompagner leur transformer structurelle avec une transformation visuelle et la création d’un véritable blason. L’idée est d’installer une marque, au-delà des des namers Groupama et FDJ United ».
L’initiative a été validée et orchestrée en collaboration avec les deux partenaires : Groupama et FDJ United. « Au-delà de ce nouveau logo, il faut bien rappeler que ce seront toujours Groupama et FDJ United qui seront mis en avant, indique Sylvain Burel, Directeur de la Communication de Groupama. Je suis très content que l’identité ait été modernisée car l’ancien logo était quand même un peu moche (sic). Il faut le dire. Cela va entraîner une nouvelle stratégie de communication, plus moderne avec les codes d’aujourd’hui ».
La nouvelle identité visuelle sera déclinée sur le site internet, les réseaux sociaux et les produits dérivés de l’équipe. A la demande des deux co-sponsors titre, la stratégie merchandising devrait, elle, s’intensifier avec l’objectif de toucher de nouveaux fans et générer des revenus supplémentaires. A cette chartre graphique s’ajoute une signature : “Dream forward”. Celle-ci, en anglais, est censée traduire les ambitions sportive de la formation en 2026 : un minimum de vingt victoires, dont une sur le Tour de France, au moins.
