Huanlili et Yuandudu rêvent du Tour de France. Les deux jumelles pandas, nées en 2021 au ZooParc de Beauval, pourraient bien voir un jour une étape arrivée au pied de leur enclos. « Oui, ce serait bien une arrivée d’étape chez nous,» confie Rodolphe Delord, directeur général du parc animalier de Saint-Aignan (Loir-et-Cher). Le projet n’est pas acté, mais il traduit l’intérêt croissant du site pour la Grande Boucle. Beauval participe à la caravane publicitaire depuis 2025. La saison 2026 constitue la deuxième année d’un contrat signé pour trois éditions.
« C’est ma directrice commerciale qui m’a proposé ce projet de communication parmi d’autres, se rappelle le dirigeant. Je ne connaissais pas vraiment le Tour, mais j’aime les nouvelles idées et les challenges. Et je me suis vite aperçu que beaucoup de choses nous rapprochaient, notamment un même public populaire et familial ». Le choix répond aussi à une logique de notoriété nationale pour le parc, créé par sa mère et dont Rodolphe Delord est l’actionnaire majoritaire. La caravane permet d’aller à la rencontre d’un public qui ne fréquente pas nécessairement les canaux publicitaires traditionnels.
Biodiversité et protection des espèces
Dans la caravane, le dispositif compte quatre véhicules événementiels. Deux sont recouverts d’une fourrure synthétique. Une réplique géante de panda est installée sur le toit de la voiture de tête, histoire d’installer tout de suite l’image. L’ensemble doit renforcer la visibilité de la marque sur les routes du Tour. « Notre objectif est de faire venir du public au ZooParc, explique Rodolphe Delord. Mais nous avons aussi un discours autour de la biodiversité et de la protection des espèces ». Associe ainsi promotion touristique et message de sensibilisation est un axe central de la communication du site.
Conseillé par Hopscotch Sport, le ZooParc de Beauval consacre à la communication entre 7 et 8% de son chiffre d’affaires. Celui-ci a atteint environ 110 millions d’euros en 2025. L’enveloppe dédiée au Tour de France est intégrée à ce budget. Le parc accueille actuellement près de 2 millions de visiteurs par an. L’arrivée annoncée d’un nouveau couple de pandas en 2027 doit soutenir cette fréquentation. Un Grand Départ du Tour l’an prochain à Édimbourg (Écosse) ne freinerait pas cette stratégie : « La part de visiteurs étrangers s’élève entre 5 et 10 % du total : c’est un public que l’on souhaite augmenter,»,assure Rodolphe Delord.
© SportBusiness.Club – Juillet 2026
