Rugby. Le mondial féminin s’est imposé sur les réseaux sociaux

Avec plus d’un milliard d’impressions, la Coupe du monde féminine 2025 a propulsé le rugby dans une nouvelle dimension médiatique et commerciale.

Le succès du Mondial féminin 2025 de rugby, organisé au début de l’automne en Angleterre, ne se mesure pas qu’en essais marqués. La compétition a aussi transformé des essais sur les médias numériques. Dans un communiqué publié mercredi 29 octobre 2025, World Rugby annonce 1,1 milliard d’impressions sur les réseaux et 850 millions de vues vidéo. Le tournoi se place juste derrière la Coupe du monde masculine 2023. Cette performance découle d’une stratégie éditoriale où l’accent a été mis sur la personnalité des joueuses, des contenus immersifs et la création de nouvelles stars capables d’attirer un public plus jeune et plus diversifié.

Les plateformes TikTok, Instagram ou Snapchat ont servi de relais à cette stratégie. Des créateurs de contenu ont accompagné les équipes pour offrir un regard authentique sur la vie des joueuses. En parallèle, une collaboration avec TikTok a permis d’installer un espace dédié à la Coupe du monde, tandis que Snap Cam proposait des expériences immersives en tribune. Résultat : 31 millions d’interactions et plus d’un demi-million de nouveaux abonnés sur les canaux officiels. Les athlètes ont vu leur nombre de followers croître en moyenne de 37%, confirmant l’émergence de nouvelles figures médiatiques du rugby mondial.

Une stratégie de storytelling

L’événement a aussi renforcé les plateformes propriétaires de World Rugby. Le site RugbyPass.com a enregistré une hausse de 1 900 % de ses lecteurs pour les articles consacrés aux femmes, et le site officiel a lancé le premier jeu fantasy d’une Coupe du monde féminine. Ces dispositifs ont approfondi la relation avec les fans et mis en lumière les parcours individuels des joueuses, soutenant la croissance d’un écosystème numérique désormais structuré autour du storytelling.

Enfin, les partenaires commerciaux ont pleinement participé à cette dynamique. Vingt-quatre marques étaient associées à l’édition 2025, un record. La bière Asahi a lancé un podcast, tandis que la marque de produits de cuisine Ninja Shark a misé sur des formats ludiques et lifestyle, mélangeant humour et coulisses sportives. Pour Brett Robinson, président de World Rugby, ce succès illustre “la puissance d’une collaboration mondiale” et l’ambition de faire du rugby un sport plus inclusif et universel.