Au-delà du spectacle sportif, la deuxième édition des Championnats du monde multi-disciplines de cyclisme qui se tiendront en Haute-Savoie du 24 août au 5 septembre 2027 s’imposent déjà comme une opération économique d’envergure. Pour le Comité d’organisation, sous la houlette de Michel Callot, le président de la Fédération Française de Cyclisme (FFC), l’objectif est de générer 20 millions d’euros de recettes issues du marketing, de la billetterie ou des produits dérivés. Un challenge pour Florian Vuillaume, le Directeur général de la structure.
Désigné “Territoire Hôte”, le Département de Haute-Savoie occupe seul le haut de la pyramide des partenaires. Florian Vuillaume, le Directeur général de l’événement a ensuite déployé un modèle à quatre niveaux de partenariats : majeurs, officiels, fournisseurs et supporters. Deux marques mondiales de l’UCI, Santini et Tissot, figurent déjà en “rang 1”. « L’objectif est d’aller chercher des entreprises locales ou régionales,», a indiqué le dirigeant lors d’un événement Sporsora jeudi 6 novembre 2025. Une vingtaine de packs marketing est disponible.
Des épreuves populaires de masse
Les organisateurs misent sur la force d’attractivité de la Haute-Savoie pour convaincre. Un milliard de téléspectateurs est attendu et deux millions de visiteurs devraient être présents sur place, dont une majorité (60%) issue de la région Auvergne-Rhône-Alpes. Ce potentiel d’exposition représente un argument majeur pour les marques, d’autant que 80% des équipements nécessaires existent déjà, limitant les investissements lourds. L’événement promet une image durable et responsable, en phase avec les valeurs du cyclisme et les attentes des annonceurs.
Enfin, le Comité d’organisation attend aussi des recettes grâce aux épreuves de masse, comme le Gran Fondo, une longue épreuve cyclosportive populaire qui devrait générer des revenus complémentaires via la vente de dossards et le merchandising. « Ces Mondiaux sont un événement régional avec une portée internationale.» résume Florian Vuillaume. Avec cet événement, la Haute-Savoie qui attend des retombées économiques directes, entend transformer sa passion du vélo en réussite commerciale.
© SportBusiness.Club – Novembre 2025
