Bold House engage le Crédit Agricole sur la Kings League
Guide Sporsora. Grâce à Bold House, la banque a utilisé la Kings League pour renforcer sa présence auprès des jeunes audiences, avec un dispositif mêlant visibilité intégrée et activations sur mesure.
Sans mettre en avant immédiatement l’objectif de la marque, le partenariat imaginé par Bold House avec la Kings League a permis au Crédit Agricole d’entrer dans l’univers du foot-divertissement. L’agence a organisé, négocié et opéré l’accord couvrant l’étape française et la World Cup, deux rendez-vous suivis par un public jeune et très engagé. Le dispositif a intégré la marque dans les codes propres à la ligue lancée par Gerard Piqué, reposant sur des formats courts, des règles adaptées au spectacle et une diffusion pensée pour les plateformes numériques. L’enjeu était d’installer la banque dans cet écosystème en pleine croissance, où l’attention se joue dans la durée plutôt que dans des espaces publicitaires classiques.
Les activations ont été conçues pour apparaître dans le flux de la compétition. La présence visuelle du Crédit Agricole a été intégrée dans les mécaniques de jeu, les transitions et certains contenus digitaux, renforçant la cohérence de l’opération. Bold House a piloté l’ensemble de la production, coordonné les messages de marque et assuré l’adaptation du dispositif aux contraintes des différents formats. Cette approche immersive a permis au Crédit Agricole de se positionner comme un partenaire naturel de la compétition, sans rupture dans l’expérience des fans.
Les résultats ont confirmé la pertinence du dispositif. Le Crédit Agricole a généré 271 millions d’impressions, selon des données fournies par l’agence. La marque totalise 9 millions d’heures vues de son logo en direct et atteint 77 % de présence de son identité sur l’ensemble du live. Des performances rarement observées pour un partenariat bancaire sur un événement de sport-spectacle. La banque s’est ainsi installée durablement auprès des jeunes audiences, confortant son objectif de modernisation de sa communication tout en testant de nouveaux leviers d’engagement.
Ce cas d’usage est issu de la 5e édition du Guide SPORSORA des agences, ouvrage de référence du marketing sportif, dont la sortie est prévue en janvier 2026.
