Etude. Heineken peut faire sauter les capsules. Avec 41 accords commerciaux, la marque de bière a été en 2024 la plus active sur le marché du sponsoring sportif dans une large région Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) selon un rapport publié par GlobalData ce lundi 17 février 2025. Le groupe néerlandais a notamment conclu un partenariat avec l’UEFA, couvrant la Ligue des Champions jusqu’à la saison 2026/2027. Egalement partenaire de la Formule 1, Heineken est la deuxième marque d’alcool la plus dépensière en matière de sponsoring sportif.
Avec sept accords conclus en 2024 dans la région, Guinness est de son côté la troisième marque qui a investi le plus dans le parrainage sportif. Le brasseur irlandais appartenant au groupe Diageo s’est notamment associée à la Premier League à partir de la saison 2024/2025. Cet accord avait mis fin à la collaboration historique entre l’Américain Budweiser et le championnat de football anglais. Il a été valorisé à 17,19 millions de dollars par an rapporte GlobalData.
Toujours sur la région EMEA, l’accord le plus important, d’un point de vue financier, dans le secteur des boissons alcoolisées en 2024 concerne celui signé entre LVMH et les Jeux de Paris 2024. Evalué à 166,40 millions de dollars, l’accord inclut Moët Hennessy, la branche vin et spiritueux du groupe français. “L’accord principal ayant été conclu avec LVMH, la valeur déclarée ne représente pas exclusivement le partenariat individuel de Moët Hennessy avec les Jeux Olympiques,” rappelle Olivia Snooks analyste de GlobalData.
© SportBusiness.Club Février 2025
