Cet été, tout le monde pourra parader aux couleurs des athlètes tricolores olympiques et paralympiques. Le Coq Sportif, l’équipementier officiel des équipes de France et des Jeux de Paris 2024, ouvre mercredi 17 janvier 2023 la commercialisation de la tenue officielle des Bleus, celle que porteront nos champions tricolores durant la compétition, et souvent sur le podium. Au total, un million de pièces seront mises en vente jusqu’au 31 décembre 2024. Toute cette collection, éphémère donc, sera disponible dans les magasins de la marque française, mais également en ligne, dans les boutiques de Paris 2024 et chez des revendeurs lifestyle.
« Nous souhaitons reconstruire le patrimoine sportif de la marque, explique Eléonore Quatannens, Sports Marketing Manager au Coq Sportif. L’objectif est que le grand public s’approprie les tenues des athlètes tricolores. Les chiffres des ventes vont monter en puissance d’ici la cérémonie d’ouverture [le 26 juillet]. Il y a des pièces à des prix abordables, comme un tee-shirt à 40 euros. Et cela va jusqu’au bombers, une pièce haut de gamme commercialisée à 320 euros ». En 2012, pour les Jeux de Londres, Adidas avait fait une première tentative en mettant en vente quelques tenues officielles. Le résultat fut au dessus des espérance avec une rupture de stocks. Du coup, en 2016 pour les Jeux de Rio, Lacoste fit de cette collection un vrai business.
Dans les délais
Au delà de ce million de pièces destinées à la vente grand public, qui différeront très peu des originaux portés par les athlètes, Le Coq Sportif s’atèle à produire 370 000 autres pièces. Sur ce total, 220 000 sont destinées aux arbitres, aux officiels et aux salariés de l’événement. Le reste (150 000 pièces) est destiné aux athlètes olympiques et paralympiques. A partir de mai prochain, chaque sélectionné recevra une valise remplie de tenues officielles. Il y aura aussi des pièces plus techniques, dédiées à la performance. “Le Coq” en fabrique 27 000 auxquelles s’ajoutent 50 000 pièces pour l’entraînement et 80 000 pour la “représentation”, au Village, lors d’interview, au Club France ou… à l’Elysée.
Face à cette impressionnante livraison à assurer, les dirigeants du Coq Sportif reconnaissent avoir rencontré quelques difficultés, notamment de financement et de production. Toutefois, ils se veulent rassurant et affirment que tout est désormais en ordre de marche. « Nous pouvons dire, sous le regard de Paris 2024, que tout va bien, affirme une porte-parole de la marque. Nous serons dans les temps définis par les deux comités, olympiques et paralympiques français ». Et, tout le monde l’espère, pour les médailles aussi.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Janvier 2024
