Le timing est parfait. Quelques jours seulement après avoir été présenté au monde entier aux Etats-Unis lors de l’annuel CES de Las Vegas, le tout nouveau Galaxy S24 de Samsung est devenu l’une des vedettes des Jeux olympiques de la jeunesse (JOJ) de Gangwon qui se disputent jusqu’au 1er février en Corée du Sud. Sur l’immense esplanade olympique de Gangneung, bordée des différentes arènes construites lors des Jeux de 2018, les organisateurs des JOJ, le stand Samsung ressemble à une capsule spatiale transparente.
Dans cet espace, grand comme deux terrains de football et balayé par un vent glacial, a été plantée une grande tente de restauration rapide opérée par la marque locale BBQ, un des partenaires locaux de l’événement. A proximité, seuls le chinois Alibaba le Chinois y côtois le coréen Samsung. Quelques espaces ludiques complètent le tableau : une mini-piste de karts électriques, une patinoire et une pseudo piste de curling.
Chez Samsung les visiteurs peuvent à loisir tester et prendre en main les derniers bijoux technologique de la marque. L’espace est chauffé, ce qui est vraiment appréciable quand dehors il fait 10° sous zéro. A l’intérieur, les curieux sont accueillis en grande pompe. La visite est orchestrée par Young Rae-Cho, un animateur tout juste sorti d’un groupe de K-Pop. Autour, ils ne sont pas moins de six à faire passer les messages de la marque dans les règles de l’art.
Le S24 comme vaisseau amiral
Ce temple est dédié au S24, le dernier smartphone de la marque intégrant de l’intelligence artificielle. A écouter Rae-Cho, la petite merveille fait tout pour la maison, le loisir ou le travail. Il peut allumer le four ou surveiller le petit dernier dans sa chambre. Il permet de jouer et fluidifie en même temps une conversation en coréen traduite quasi instantanément en français. De quoi buffler les visiteurs. Et ils sont nombreux.
« On reçoit plus de 3 000 personnes par jour », se félicite Monsieur Cha, responsable marketing présent sur place. Celui-ci n’oublie pas de rappeler l’engament de Samsung en faveur du sport avec notamment le Team de 25 athlètes. Le responsable rappelle aussi que Samsung est un partenaire majeur des Jeux depuis 1998 et que le contrat court au moins jusqu’en 2028.
La marque et Monsieur Cha seront à Paris cet été pour prêcher la bonne parole aux Français. Un stand Samsung sera installé sur les Champs Elysées, mais aussi dans les espaces partenaires, au Centre des Médias et au Village des athlètes. Ces derniers se verront offrir, comme lors des éditions précédentes, le dernier né de la marque.
Bruno Cuaz, envoyé spécial à Gangwon (Corée du Sud)
© SportBusiness.Club janvier 2024
