Cyclisme. La Vache qui rit revient officiellement rire sur le Tour

Sponsoring. La Vache qui rit redevient partenaire officiel du Tour de France cycliste masculin et féminin a officiellement annoncé le Groupe Bel ce jeudi 8 février 2024. Une information que SportBusiness.Club avait dévoilé à ses abonnés premium en octobre 2023. L’accord avec Amaury Sport Organisation (ASO) porte sur trois ans, de 2024 à 2026 précise un communiqué.

La marque de fromage du Groupe Bel avait quitté la Grande Boucle en 2009 après plus de 70 ans de présence. La Vache qui rit sera notamment présente dans la caravane publicitaire qui précède les coureurs. La marque collaborera avec les agences Alentours Evénementiel et Play MKRS Advertising Agency dans le cadre de ce partenariat.

“Ce partenariat avec le Tour de France est une immense fierté, s’est réjouit Anne-Sophie Carrier, directrice générale de Bel France. Il symbolise notre engagement à créer des moments de joie et de partage avec l’iconique La Vache qui rit. Notre marque patrimoniale, accessible et populaire, aura un rôle à jouer : Célébrer la France qui rit et embarquer tous les Français dans une expérience à la fois drôle, sportive et savoureuse « .