Les résultats financiers d’Adidas marqués par le psychodrame “Yeezy”

Equipementiers. “Une année de transition”. En 2023 Adidas présente un chiffre d’affaires légèrement en baisse (-5%) à celui de 2022 indique un communiqué publié mercredi 13 mars 2023. Il s’élève à 21 427 millions d’euros en 2023 contre 22 511 millions d’euros l’année précédente. Les résultats financiers contrastés d’Adidas ont notamment été marqués par l’arrêt de l’activité de la gamme de chaussures Yeezy en raison des prises de position de son ambassadeur Kanye West. Ces polémiques auraient représenté un frein d’environ 500 millions d’euros par rapport à l’année 2022 indique la marque aux trois bandes.

Au global, les revenus issus des ventes de chaussures Adidas ont tout de même augmenté de 4% en 2023. Le chiffre d’affaires du secteur de l’habillement a en revanche diminué de 6%. Les secteurs du football et de l’outdoor se sont bien portés en 2023 indique la marque aux trois bandes. L’activité d’Adizero, la gamme de chaussures de running de l’équipementier allemand, a connu une croissance de plus de 50 % en 2023. L’activité des magasins en propre d’Adidas a augmenté de 12 % tandis que l’activité e-commerce de la société a baissé de 5%.