Equipementiers. Le Musée Grévin aurait-il déménagé jusqu’au 88 avenue des Champs-Elysées ? Pas encore, mais les mannequins à l’effigie des athlètes Lionel Messi (football) et Nikola Karabatic (handball) pourraient porter à confusion tant ils se confondent avec les vrais champions. Ces silhouettes, réalisées en scan 3D, sont les vedettes de la toute nouvelle boutique Adidas à Paris. Ouverte dès ce jeudi 30 mai 2024, elle bénéficie de 2 820 mètres carrés d’espace de vente réparti sur trois étages. « La plus grande d’Europe » revendique Christophe Mazel, responsable communication d’Adidas France.
Baptisée « Home of Sport », cette nouvelle boutique, que SportBusiness.Club a pu découvrir en avant-première, est un « concept retail ». « Nous allons y proposer le meilleur d’Adidas et du sport, explique le dirigeant. Cela va du lifestyle aux produits techniques en passant par les maillots de football qui seront portés lors de l’Euro de football masculin 2024 en Allemagne ». L’ouverture de ce nouveau point de vente coïncidence avec des résultats commerciaux en hausse de 13% en France par rapport à mai 2023. Une dynamique que la branche tricolore de l’équipementier sportif souhaite entretenir.
Pour cela, la marque aux trois bandes compte sur les bons parcours au championnat d’Europe de l’Allemagne, l’Italie et l’Espagne, les trois sélections dont elle est partenaire. Viendra ensuite le temps des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. Adidas a notamment développé en collaboration avec l’artiste Pharell Williams une collection « Samba » spécialement conçu pour l’événement. L’équipementier misera aussi sur la performance de ses athlètes individuels comme le champion du monde du 100 mètres et du 200 mètres en titre, l’Américain Noah Lyles, pour faire la promotion de ses produits.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Mai 2024
