Endorsement. « Les notifications pleuvaient, c’était fou ! » Deux semaines après son record d’Europe sur 10 kilomètres, réalisé lors de l’Urban Trail de Lille, le Français Étienne Daguinos hallucine encore. Son compte Instagram a littéralement explosé après son exploit sportif. Sur le réseau social, le natif de Saint-Germain-en-Laye (Yvelines) est passé de 14 000 à 20 000 abonnés en quelques minutes, puis à 27 000 le 27 novembre 2024, jour où il a rendu visite à son équipementier Asics dans le 10e arrondissement de Paris, quai de Valmy.
Absent des Jeux de Paris 2024, Étienne Daguinos a impressionné sur le macadam lillois et attise désormais les convoitises des annonceurs. Ces derniers sont sans doute conscients qu’un phénomène est né. Déjà sous contrat avec plusieurs marques comme Hyundai (automobiles), Coros (montres connectées) ou encore Maurten (nutrition), le fondeur est en discussion avec de nouveaux partenaires. « Mon agent est très sollicité, » assure-t-il lors d’une sortie running en compagnie de SportBusiness.Club, organisée par Asics. « C’est lui qui s’occupe de tous ces aspects de ma carrière, précise-t-il. Il m’a clairement fait comprendre que ma valorisation avait bondi. Ce record d’Europe se fait directement ressentir. »
L’athlète français assure toutefois ne pas vouloir multiplier les partenariats et se perdre en cours de route. « Je veux qu’on raconte une histoire, affirme Étienne Daguinos. Je veux construire quelque chose d’intéressant, pas seulement prendre de l’argent. Il faut que ce soit gagnant-gagnant. » L’athlète tricolore et son entourage travaillent notamment sur des partenariats avec de grands groupes d’assurances et de banques ainsi que sur la revalorisation des contrats existants. Son équipementier Asics est prévenu !
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Décembre 2024
