Sponsoring. Basic-Fit, Velux, Panzani, NTT, Vico, Zoo de Beauval… Le portefeuille de nouveaux partenaires pour l’édition 2025 du Tour de France est impressionnant. Chez Amaury Sport Organisation (ASO), propriétaire et organisateur de l’événement, on se réjouit de cette dynamique commerciale. Julien Goupil, directeur média et commercial de la structure, avance deux explications : l’après-Jeux de Paris 2024 et un parcours 100% français. « C’est vrai que nous avons signé de nombreux nouveaux accords, mais cela ne tombe pas du ciel : il faut aller chercher les marques», a-t-il assuré mercredi 25 juin 2025.
« L’an passé, nous avons souffert de la concurrence des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, a-t-il poursuivi en marge d’un point presse consacré à Panzani. Les Jeux ont attiré la lumière et de nombreux annonceurs. En 2025, le parcours du Tour est intégralement en France, sans grand départ à l’étranger. Cela a peut-être pesé dans la signature de nouveaux sponsors domestiques. La caravane publicitaire reste définitivement notre atout numéro un. Certaines marques s’associent au Tour uniquement pour elle.»
Si la Grande Boucle a souffert de la concurrence de Paris 2024, elle bénéficierait aujourd’hui de son héritage. Selon une agence marketing très impliquée dans l’univers du cyclisme, le Tour de France serait également plus attractif que jamais. « Avec les Jeux, certains annonceurs ont vu le sport, et notamment le sport populaire, comme un excellent levier de communication», confie cet expert. Pour s’associer à l’événement, les marques doivent débourser au minimum un million d’euros, droits commerciaux et coûts d’activations compris, a-t-on soufflé à SportBusiness.Club.
© SportBusiness.Club – Juin 2025
