Etude. Le pari français de la Kings League semble bien engagé. La première édition de la compétition de football à 7 a généré un total de 969 millions d’impressions sur les réseaux sociaux. Le tournoi a même suscité 23,2 millions d’engagements. Plus de la moitié (54%) ont été recensés sur Tiktok selon un rapport dévoilé jeudi 3 juillet 2025 lors d’un webinaire. L’équivalent en valorisation média est de son côté estimé à 7,6 millions d’euros.
Ces chiffres réjouissent les annonceurs qui ont fait le choix de s’associer à la compétition et aux équipes participantes. Accompagné par Bold House et BETC, Crédit Agricole y a vu « un asset pour prendre la parole auprès des jeunes,» a expliqué Marine Gautier Charruau chargée de sponsoring au sein du groupe bancaire. « Cela a donné du sens à notre partenariat avec la Fédération Française de Football mais aussi celui avec Team Vitality,» a-t-elle ajouté.
Nouvelle approche de la communication
Fitness Park était de son côté seulement associé à l’équipe Karasu du créateur de contenus Kameto, actionnaire de la Karmine Corp. « Nous avons saisi cette opportunité pour parler de sport autrement, a indiqué Jean-Philippe Ferrier, directeur Marketing & Communication de l’enseigne de salles de sport. Ce n’est pas évident pour notre entreprise de faire du sponsoring de clubs car cela signifierait que nous privilégions une région plutôt qu’une autre, alors que nous sommes présents partout en France. »
La Kings League a permis à ces annonceurs traditionnels d’innover et d’assurer un impact direct auprès d’une audience très jeune. « A travers ce projet Fitness Park cherchait une nouvelle approche, a reconnu le dirigeant de l’enseigne. Avec de la viralité. C’est une autre fenêtre de visibilité. C’est plus impactant que le média traditionnel ». Avec ces résultats, la Kings League française devrait revenir pour une deuxième édition. Aucune communication officielle n’a été faite à ce sujet.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club – Juillet 2025
