Difficile de faire plus local. Le siège de Cofidis est situé à moins de 20 minutes de la Citadelle de Lille (Nord), ligne de départ de la 112e édition du Tour de France ce samedi 5 juillet 2025. Partenaire du peloton depuis 29 ans, l’entreprise de crédit, propriété du groupe Crédit Mutuel depuis 2024, fait figure de vétéran dans le cyclisme professionnel. Elle est aussi l’une des rares à ne pas partager son maillot avec un autre sponsor.
Pour Katia Caniot, directrice des ressources humaines et de la communication, cette longévité est une fierté. « Cofidis est dans le Top 3 des sponsors préférés des équipes cyclistes, affirme-t-elle. La notoriété est acquise (84 % en assisté), mais reste entretenue via cette exposition unique. » L’entreprise s’appuie sur l’image de son équipe pour soutenir son développement international : elle est implantée en Belgique, Italie, Espagne, Portugal et en Europe centrale.
Un budget de 25 millions d’euros
Le budget annuel de l’équipe s’élève à 25 millions d’euros, pris en charge presque exclusivement par Cofidis, qui possède à 100% la structure sportive. L’engagement court jusqu’en 2028. « Nous mesurons les retombées médias, mais aussi la fierté d’appartenance des salariés», précise Katia Caniot. L’entreprise aligne également une équipe féminine et une formation handisport, illustrant une approche plus large de l’inclusion.
Enfin, Cofidis animera la caravane du Tour avec deux véhicules conçus par les agences Panenka et Mandarine. Deux jours avant le départ, ces chars ont paradé devant les 3 000 collaborateurs du siège. Douze d’entre eux ont été choisis pour représenter l’entreprise et animer le dispositif promotionnel sur les routes de France pendant les trois semaines de course.
Bruno Fraioli, envoyé spécial à Lille (Nord)
© SportBusiness.Club – Juin 2025
