Elles font figure d’épouvantails pour les autres marques du Tour de France. « Pas question de se retrouver avant ou après elles : elles captent toute l’attention», confie un patron d’agence événementielle. Avec ses sept Deux-Chevaux en robe Vichy, Cochonou éclipse presque ses concurrents dans la caravane publicitaire. À chaque étape, la marque attire les regards et les bras levés des 12 millions de spectateurs massés sur le bord des routes. Une présence incontournable, travaillée dans les moindres détails.
Patrick Bombart, chef de groupe marketing chez Aoste, le rappelle : « La caravane est notre seule opération événementielle de l’année ». Cochonou y consacre la moitié de son budget communication. Pour 2025, les mythiques Deudeuches ont même été redécorées avec un motif Vichy aux carreaux plus larges et d’un rouge plus prononcé, afin de renforcer leur impact visuel. L’objectif est clair : continuer à marquer les esprits, au cœur d’un dispositif qui mêle tradition et innovation.
Trois variétés
Côté produit, la marque innove aussi. « Jusqu’alors, nous ne proposions que des saucissons nature. En 2025, nous avons trois variétés», détaille Patrick Bombart. Un demi-million de sachets de Croc’Sec seront distribués gratuitement au public durant les trois semaines du Tour. La stratégie vise à séduire un public large. « Même si notre cœur de cible reste les moins de 35 ans, le Tour nous permet de toucher un public transgénérationnel», ajoute-t-il. Cochonou complète son dispositif avec un bar à saucissons mobile, installé chaque jour dans une ville-étape, et des animations sur les zones départ et arrivée.
Symbole populaire, le bob Vichy est également devenu l’objet collector du Tour par excellence : 100 000 exemplaires seront offerts cet été. « Le succès est tel que l’on voit apparaître des contrefaçons», remarque Patrick Bombart. L’année 2025 marque aussi la fin du contrat actuel avec Amaury Sport Organisation. Cochonou en négocie un nouveau pour poursuivre son aventure sur la Grande Boucle… avec peut-être l’ajout du Tour de France femmes où la marque excuse son absence par un manque de budget.
Bruno Fraioli.
© SportBusiness.Club – Juillet 2025
